宣传片制作的脚本很重要，但很多企业却不知如何评判。在上百条宣传片创意制作之后，我们开始反思一个简单问题：要不要帮助客户看懂企业宣传片脚本?如何相对简单地看懂一个宣传片脚本的水平呢?又如何把它与未来的制作质量有机联系起来呢?在此，我们总结一下自己的经验，与大家分享交流一下。

我们期待更多懂行的客户，只有这样，宣传片整体质量才能上台阶。

1、镜头语言的丰富性 镜头一般包括长、短、特写、广角等方式，这不是关键，关键之处在于连接之后的丰富画面和视觉刺激。单个镜头有没有说清楚一件事?几个镜头下来，你能否感受到系列画面的感染力?这才是关键。

2、素材应用的克制性 素材应用已经是泛滥成灾，满世界的摩天大厦、老外洽谈、众人欢呼等，撞衫的几率很高。所以，我们的原则是，尽量使用企业真实场景，只有在万不得已、且表达非常准确的时候，才会用一点素材。

3、文字表达的想象力 文字虽是虚的，但它包含着很大的想象空间。而且，好的文案，会让导演、摄像以及后期制作人员，都保持者一种有边界的想象空间，以及再创作的激情。精准和想象，看上去矛盾的事情，好的文案却可以解决。

4、技术运用的合理性 三维技术和剪辑合成技术，随着软件和硬件越来越便宜，很多人都可以学到了。所以，现在的宣传片经常出现一些制作粗糙、毫无理由出现的所谓技术流。一部宣传片的后期制作，一定要建在前期拍摄素材的基础上，是为了补充和盘活素材的，而不是用所谓的技术填补原本空无或者丑陋的画面。

以上是我们总结的一些关于宣传片前期文案脚本的要点，我们希望企业需要制作自己公司的企业宣传片，能够想到我们100MM文化-----哈尔滨企业宣传片制作公司。

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