企业做宣传片多数是以商业性质为目的的，或者是为了提升品牌形象，或是为了提高知名度、提升销量等等！同时，宣传片本身也应具有一定的艺术价值。那么宣传片的艺术性和商业性哪个更为重要呢？具体该怎么权衡呢？

        企业宣传片拍摄制作中，画面特性多体现在镜头的运用上。单个镜头应要求构图的安排，多个镜头之间组合要适当。

        由于画面具有运动性、连续性，因此镜头之间的衔接、转换很重要。企业宣传片是商业性与艺术性并存的，宣传片中运用的画面需要进行艺术加工，但直接目的不是进行艺术表现，而是为了达成宣传的目的，是商业性的。虽然宣传片也可以有很高的艺术品位，但是这种表现的目的并不是艺术的，只能是商业功利的。相对来说，艺术性因素在宣传片画面中是广泛存在的。恰当的赋予宣传片以艺术品位，有助于提高宣传片的诉求力。但是，艺术性因素的参与，必须把握它的度。

有两种倾向应该避免。

一种是将宣传片画面做得艺术性很强， 使得受众的注意力仅停留在宣传片画面本身的艺术表现上，而没有顺延到宣传片信息的有效传达上。

另一种倾向是在宣传表现时，只知进行艺术表现，表达自我的情感，而没有去考虑受众能否接受，能否理解，或能否按照他所期望的方向去理解，

        最后导致画面要么让受众不知所云，要么不同的受众各自理解不一，造成歧义。宣传片是大众文化的积极开拓者和体现者。

从表现的功能看，宣传片画面的工具性体现在视觉吸引和价值赋予两个方面。画面以自身所具有的吸引注意力的特性，自然的充当了视觉吸引的工具。利用物的形象与宣传形象或期待的价值进行异物同构，从中激发受众联想。赋予宣传片对象及其品牌的价值。 好的宣传片制作是用艺术唤起人们对宣传片对象的兴趣，即宣传片制作的商业性与艺术性并存，且最终都是要实现其商业品牌价值。 

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